La asignatura pretende transmitir conocimientos básicos para que los maestrantes lleven a cabo su trabajo de Investigación como apoyo a la Elaboración de Tesis, sobre la base de pautas y procedimientos del proceso de investigación científica.
En la presente materia se pretende apoyar el desarrollo de la competencia de los maestrantes en el conocimiento y aplicación del conocimiento normativo a la Administración de Empresas, específicamente al Marketing.
Determinar la manera en la que los agentes económicos y las empresas asignan sus recursos de una manera óptima y racional y cómo se establecen los precios en las estructuras de mercado competitivas mediante la aplicación e interpretación de modelos económicos básicos.
Ofrecer una visión global de la empresa desde el punto de vista de la dirección general con la finalidad de que le permita al maestrante integrar conocimientos de las distintas áreas funcionales y reconocer las interrelaciones al interior de la organización.